干货分享,企业短视频矩阵账号的定位方法

企业短视频矩阵账号的定位方法,可搭建同一品牌词不同产品的短视频帐号,也可以根据不同的服务人群,不同销售厂景进行细分,还可搭建同一品牌词不同的地区的短视频帐号。

处于21世纪互联网时代的我们,无论是线上还是线下,企业之间的竞争实质就是流量的竞争,不知道大家是否同意大兵这个说法,如果认同,下面就来给大家讲讲近几年火得一塌糊涂的短视频,讲讲短视频账号如何定位。短视频帐号如何定位

在讲企业短视频矩阵账号前,先来讲讲企业短视频运营落地三大难点:
难点一:不坚持;
难点二:只做免费,不做“付费”
难点三:绩效考核不分前期和后期的标准;
以上是传统企业短视频矩阵帐号运营的三大难点,大家是否认同,认同就再接着往下看。

一、企业短视频矩阵包括哪几种?

先来了解下传统企业做短视频矩阵帐号的好处:
(1)增加企业多个询盘流量入口;
(2)提高企业产品的曝光率;
(3)降低封号给企业短视频营销带来的不利影响;
(4)可将目标客户人群进行细分。

多个中短视频APP平台

01、不同短视频平台矩阵

企业不同短视频平台矩​阵号策略
短视频首发建议平台有:抖音、快手、视频号;
短视频补发建议平台:西瓜、bili、小红书;

抖音、快手、视频号的区别:

1、平台流量
抖音:6亿日活用户
快手:4亿日活用户
视频号:2亿日活用户
2、定位
抖音:视频质量要求高,视频讲究的是散发美的气息;
快手:属于社群营销的一种,老铁文化,接地气;
视频号:鼓励个人创作,人人都可参考创作的短视频平台。
3、受众人群
抖音:一二线城市,时尚青年男女居多;
快手:三四线下沉城市、县镇居民、乡村青年人群居多;
视频号:无人群分界线。
4、展示方式
抖音:支持8~15秒竖屏方式进行展现,强调的是优美时尚气息;
快手:竖屏全屏展现方式,信息瀑布流式的展现形式;
视频号:可发1分钟短视频,展现方式也是瀑布信息流式的展现形式,还可带公众号图文链接。

同一品牌的短视频平台矩阵账号

02、同一平台的帐号矩阵

1)以品牌为中心搭建同一平台帐号矩阵

可搭建同一品牌词不同产品的短视频帐号,例如美的风扇、美的空调、美的电冰箱等;
也可以根据不同的服务人群、不同销售场景进行细分,例如丁香医生、丁香妈妈、来问丁医生等。
还可搭建同一品牌词不同的地区的短视频帐号,例如上海美的空调、北京美的空调等。

2)以成功模式为中心搭建同一平台帐号矩阵

以WPS为例,帐号名称可写成wps云办公、Wps Office、wps精品课等。

03、企业矩阵定位布局策略

1)短视频企业营销的双T型布局
纵向:企业营销布局,由销售部门人员创建个人短视频号,主打个人IP多元化人设。引流到个人商务微信转化。例如个人抖音号、视频号等。
短视频营销如何布局
短视频营销是企业战略布局自由而下形成统一部署规划,由企业营销部门打造的官司方主帐号,由企业员工打造个人IP号,实现中央集权管理模式,打造多元化获客矩阵。

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