aso推广是什么意思?aso怎么做App推广

草莓荔枝加冰 分类:SEO优化

ASO推广是什么意思

ASO推广是提升APP软件在应用商店中的排名,与百度SEO搜索引擎优化差不多,ASO优化利用的是AppStore排名规则让APP软件可以更容易更快被用户搜索到,ASO简单地讲就是利用AppStore规则让APP软件有更好的排名。

ASO优化是什么意思

ASO推广的优势是什么

ASO优化目标为提高APP软件在应用商店中的排序,目前来说APP软件70%以上的下载量都是来自于应用商店,73%的用户都是在应用商店搜索下载的,所以ASO优化的用户也是最精准的,还有就是ASO优化以排名结果为KPI,因此不存在有作假的问题。

ASO推广的目的是什么

ASO优化推广的主要目的是提高APP在应用商店的曝光度,APP软件的“曝光度优化"又分为“关键词覆盖数量优化"以及“关键词的排名优化”,下面来说说这两个方面。

1、关键词覆盖数量优化

“关键词覆盖数量优化"指的是APP可以匹配更多的关键词,用户搜索更多的相关的关键词都可以找到这款APP,ASO优化通过热词覆盖、排名优化的技术为APP带来更多的用户,根据相关数据统计,排在前三名的APP会瓜分掉70%的用户流量,所以ASO优化的目标就是将APP优化至前三名。

2、关键词的排名优化

aso推广就是利用AppStore应用商店排序规则让自己APP软件排名靠前,获取更大曝光,增加APP用户下载量,这种推广方法对于初创型企业来说无疑是一个好的推广方法。

3、ASO优化推广的其他目的

1)获取精准用户,提高APP用户下载量。
2)ASO优化推广是目前APP推广效果较好的一种方法,也是提高APP软件排名较好的一种途径;
3)提高APP软件排序权重值,让APP软件在应用商店获得更好的排序。

ASO优化推广

ASO常规优化推广操作方法

ASO常规优化方法主要为icon、截图、标题、副标题、描述、关键词、更新频率等方面,其中icon和标题在APP上线之初就已经是确定好的,所以这里可变动范围就已经不大了,但我们还可从APP软件的副标题、推荐语、描述、关键词等方面进行优化,效果会更好一点。
ASO常规优化推广方法如下图所示,主要介绍的是APP软件关键词优化和更新频率。

ASO常规操作方法

ASO关键词优化:

ASO优化其实就和百度SEO搜索引擎优化差不多,都是先确定某个关键词后,再去针对这个关键词做优化,当用户搜索这个关键词的时候可以看到的APP软件,增加你APP软件用户下载量,ASO优化所说的关键词主要指的是语种、更新频次。

1、关键词语种

在苹果ISO系统APP软件应用商店中,主要语种为:中文/英文(美)/英文(澳大利亚)/英文(英国),所以当你在做苹果手机应用商店APP优化时,建议把这些语种都覆盖,再译成中文字,关键词从100个提升至400个,可提高APP软件300%的覆盖。

2、关键词选择

ASO优化与SEO优化思路、关键词分类也都是差不多的,ASO关键词也可分为品牌词、行业词、产品词、竞品词、长尾词,对于不同的关键词优化也需要有不同的侧重点,ASO关键词也有优化难易之分。

3、优化频次

保留有指数有排名的关键词,放弃无指数无排名的关键词,主要优化指数在20~50之间的关键词,增加较好的竞品词、行业词,品牌词优化布局本APP软件的品牌词,不要急于求成,先试着优化少量关键词,不要大面积替换。

ASO关键词优化

3、不同应用市场侧重点

ASO优化关键词布局好以后,主要目的是提高APP软件的下载量、注册量及使用量,ASO常规优化方法主要从APP下载量、活跃度、好评率、留存率、关键词、版本更新等,还会检测你的APP软件是否为官方正版,是否安全、无毒、无木马程序,是否为MTC认证、无广告?

不同应用市场侧重点

对于不同的APP应用市场ASO优化侧重点也会有所不同。
1、华为
标题>副标题>评论>关键词>小编推荐>简介;
华为APP软件应用市场,APP软件的评论对权重、排名影响较大;
不要写“a-b”这种软件标题,因为“-”后面的关键词“b”会给屏蔽掉;
官方应用市场合作CPD对APP软件排名权重有影响;
用户在应用市场搜索软件名会抓取软件评论内容;
下载量影响不大,可控制在5-20w。
2、iOS
苹果IOS软件市场的竞价下载量不会影响自然排名下载量。
3、应用宝
应用宝软件市场排序规则比较注重软件的评论数、评论质量,软件下载量对软件排名影响不大。
4、小米
小米软件市场关键词匹配度影响着软件排序,还有软件用户的激活数、注册量、转化率、次日留存率等都会影响软件的排序,如果软件不显示下载量,对软件排序会也会有影响。
5、360手机助手
360手机助手中软件的7日下载量和总下载量会影响软件排序。
6、百度手机助手
关键词匹配度决定软件的排序,较好的下载位置可付费人工干预,收费下载量对自然排序无影响。
7、VIVO及其它应用市场
VIVO手机应用市场和其它手机应用市场关键词覆盖和软件介绍对软件排序影响不大。

4、ASO数据评测

ASO优化主要还得看数据,软件的下载量、注册量以及转化量将会作为主要的考核数据,ASO优化常见考核数据就是软件的下载量、注册量、关键词覆盖数及转率数据,例如评论、APP排序权重值,软件某个关键词排序提升情况、用户留存数、转化数等,最后的考核都是要以结果为导向的,甚至有的软件还需要考核成交额、购买人数等。

ASO数据评测

5、ASO优化推广

APP软件除了自身好以外,还需要将自己推广宣传出去,让更多的用户可以看到,并且下载使用,ASO优化下面主要从两个方面进行讲解,分别为付费和免费两方面。

ASO优化推广

1、免费推广

1)换量

换量主要指的是软件banner图、广告弹窗、开屏广告等内容的更换,在换量之前先需要明确目标,才去做换量,例如换量后可以给用户带去什么?自己有什么?然后需要做什么?
例如,如果对方的广告量非常大,在换量前我们是不是可以考虑自己软件有哪些优势,是不是可以给对方使用,也或者是不是可以给对方一个固定的广告位,同样对方如果量级比我们小,我们是不是可以要求多个广告位、多渠道或换量时间更久。
换量时我们需要注意要随时查看数据,例如如果效果不好,是不是数据对接哪里出了问题,是不是可以要求换个广告位,也或者让别人多帮你推几次,也或者是软件自身出了问题,是不是可以给用户多点好处等等这些问题,都需要仔细考虑清楚。

2)应用商场活动

我们也可以报名申请参加应用市场的活动,例如首发、红包、专题自荐、加官、主题推广、集分宝等,也可以特定时间内参加应用商城的免费活动,因此作为ASO优化者需要时刻关注应用市场的动态,多参加一些活动准没错,例如首发、专题自荐都可以提高软件的下载量和转化,如果APP推广抓住了应用市场的活动,效果还是比较惊人的。

2、付费推广

APP推广除了ASO优化免费推广方法外,还要付费的推广方法,付费推广包括应用市场推广、信息流、搜索引擎推广,APP付费推广腾讯的广点通效果还不错。
APP付费推广和百度SEM竞价推广差不多,也需要随时调整关键词、落地页、推广创意和方案,也可以分地区、分时段、分人群进行推广。
在进行付费推广之前建议先对你软件的用户人群做一个分析,再逐步拓展推广的覆盖面。

6、马甲包

马甲包与百度黑帽优化方法差不多,也是利用系统漏洞,通过技术手段达到推广的目的,马甲包则是利用应用市场漏洞多次上架同一款软件,马甲包和主软件除了icon和应用名称不相同以外,其它的都一样。

马甲包

1、优势:关键词覆盖广、可做AB测试、抗风险、导流;
2、劣势:用户被分散了;
3、注意事项:不要同公司同运营主体,icon颜色可不一样,标题也可略有不同,APP代码修改不可相同,先养一段时间,1~3个月后根据运营情况再进行冲量。

七、积分墙

1、积分墙是什么

积分墙中有不同类型的软件广告,用户可按照软件要求去下载使用,完成后系统会给予一定的积分,这个积分可兑换成人民币,但是这里的广告投放需要接入软件的SDK才行。

2、搜索排名优化优缺点

优势:所有操作都是真实,不用担心软件会被应用市场下架,推广效果也会持续很长一段时间,但不同的人操作可能效果会有所不同;
缺点:量不大,单价高,时间长,可能会导致软件留存率、注册率、日均使用率下降。

3、做搜索排名优化要注意哪些?

控制节奏:软件初期做ASO优化时,可以先将软件优化至30~50名左右,再慢慢循序渐进的优化;
注意时间:苹果ISO应用市场以前是根据软件24小时的下载量来决定软件今天的排序,太早或太晚都不太好,可选择“14-20点进行”
注意选词:ASO优化热门关键词比较难优化,建议可选择热度较低一点有效果的关键词进行优化,再搭配其它的渠道,例如活跃、留存。

4、谁可做APP软件的ASO优化

大兵SEO博客就可以做,成本费用4-7k/日,分类榜单进前十。

5、怎么评估效果

如何评估效果,双方可签订一个合同,约定一个效果,例如软件的下载量、注册量、打开率、是否需要隔1天打开,或隔7天打开?区分好ASO优化的流量和自然搜索流量。

积分墙

8、常用工具

ASO优化常用工具分为优化工具和数据工具,常用优化工具有ASO100和ASO114,可适用于国内安卓、iOS系统关键词,也可输助ASO优化关键词。
APP软件的新增、留存、活跃等数据更多是来自于友盟、诸葛IO等,这些需要进行API对接以及数据埋点。

ASO推广常用工具

九、结语

关于ASO优化做的更多的还是“标题+关键词+描述”,在APP软件关键词覆盖率、排名、下载等情况均有大幅上升,以上大部分数据和方法都还是存在于理论阶段,例如积分墙和下载推广等方面。
理论知识虽说可以输助实操,但更多的知识都还是来自于实践,只要不断的尝试,不断的调整方向和细节,ASO优化才会做的更好。
以上就是大兵关于ASO推广总结的一些知识,如有不足之处,请于下方留言评论指正。

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